打捞“有价值的热点”,金牌互联网冲浪选手《热点云登录》是这样炼成的

来源:主编温静 | 2020-07-28 10:45

传媒内参导读:和传统新闻资讯节目相比,《热点云登录》打造了一个前所未有的时事探讨格局:每期节目以当周焦点为主线,归纳、提炼相关热门短视频,并将五湖四海、各行各业的前中后浪朋友们云欢聚于直播间,共同分享观察的新维度、表达的新语态和思考的新内涵。

根据今年4月中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的第45次《中国互联网络发展状况统计报告》,我国短视频用户已高达7.73亿——“刷短视频”不仅是现代人重要的消遣方式,甚至是一些受众的新闻信息来源。

如何开掘短视频的富矿,顺势成为电视人们积极思考的创新方向之一,深圳卫视率先迈出轻快的融合步伐,于5月10日起推出全新资讯访谈节目《热点云登录》。

和传统新闻资讯节目相比,《热点云登录》打造了一个前所未有的时事探讨格局:每期节目以当周焦点为主线,归纳、提炼相关热门短视频,并将五湖四海、各行各业的前中后浪朋友们云欢聚于直播间,共同分享观察的新维度、表达的新语态和思考的新内涵。每打开一期节目,就像是品尝了一顿麻辣鲜香的“新闻大餐”,同时有如“老汤”打底,营养丰富,回味无穷。

在新闻的网感表达上,《热点云登录》做到了“一张一弛”:传播资讯时真实客观,发散思维时天马行空。那么,节目是如何让新闻派和综艺咖火花四溅、长综艺和短视频相得益彰的?收官之际,记者专访了多位主创,深入了解了一番节目的创制心路和创新经验。

需求在哪里,创新就在哪里

“明明都是中文,为什么我却看不懂?几天不上网,我好像就成了前浪,怪只怪,这世界变化快……”不想错过网络热点,又不愿被“刷屏”消耗时间?应需而生的《热点云登录》,一站式满足受众需求,堪称一场信息的及时雨。

“创意其实来自疫情居家办公期间,我们每天都在‘云开会’,特别是进行视频会议的时候,大家的状态都比较积极且有趣,经常为节目方案争执得面红耳赤。讨论结束后,我们还会互通有无一下最近有趣的事情,比如评价热播的影视剧啊,抖音、微博上的热搜啊,最后大家觉得说,用这种云上会议的形式讨论一下热门话题,还挺有意思的,不如就做成一档云连线形式的访谈节目吧”,节目总制片人张艺说。

《热点云登录》的制作团队,成功操刀过《极速前进》《诗意中国》等大型综艺项目。在张艺看来,疫情以来,尽管全民高度接受了“在线模式”,但每个人的内心,都或多或少积压了一些“我想说”的沟通欲和表达欲,因此,《热点云登录》不同于常规资讯节目的单向输出,它既是价值信息的聚合,也是多元观点的聆听。

紧扣热点的硬核要求,倒逼着《热点云登录》周录周播的快速创作的能力。“不像以往录大综艺是一个月集中录制一次,这个节目是周三录制、周四后期、周五初审、周六终审、周日调色加送播,紧接着周一又开始新的策划、周二彩排……在节奏上要紧张得多”,据张艺介绍,摆在制作团队的另外一个挑战,是从“信息海洋”中甄别、打捞、提炼和转化的能力,导演组每周都会梳理微博、抖音、知乎,以及各个新媒体上的热点新闻和事件,选取数个正面的热点新闻作为整期节目的话题支撑。

(《热点云登录》工作人员合照)

(《热点云登录》工作人员合照)

为保证每期节目的丰富性和延展度,每期还就一大话题下的N个子话题发表观点、发起投票等,当期还会由主持人推荐三条契合时事的热点短视频。

纵观全季,《热点云登录》一网打尽炙手可热的直播带货、新时代偶像、网络社交、高考等话题,并先后紧跟520、母亲节、儿童节、毕业季等时效节点,持续进行现象解读和知识交换。相比起网络信息的真伪难辨、良莠不齐,《热点云登录》搭载传统电视制作队伍的专业把控能力和成熟制作经验,实现了对网生内容尤其是原生态短视频的“精加工”,一经推出,广受欢迎,节目短视频全网累计播放量突破600万。

受深圳卫视宣推团队的启发,《热点云登录》热点评论员余治国还在今年两会期间开设了节目衍生短视频“国哥说热点”系列,就大家普遍关心的“地摊经济”、中国经济增速等话题进行短评,效果超乎意料地好,这也让身为时事评论人的余治国进一步意识到:“尽管短视频平台以娱乐性内容为主,但是新闻热点型内容需求越来越旺盛。社会类自媒体在这方面供给能力不足,或者说误读、误判风险较高,恰恰机构类媒体可以大有所为。”

“拿着斧子吃西餐”,何来游刃有余?

新闻节目和综艺思维、电视产品和网生内容的碰撞固然新鲜,但如何调和好它们一“正”一“谐”的气质,确保话题性、功能性、趣味性一个都不少,难度不小。

在节目模式架构上,《热点云登录》设置了三位互为支撑和补充的现场主持人:新闻播音员王浏芳负责把控节奏和推动环节;时事评论员余治国负责从新闻人的角度进行热点逻辑梳理和时事政策评论;综艺气质突出的方家翊,有很多鲜活的故事和经验可以分享,负责代表当下年轻人的视角。

(《热点云登录》云嘉宾陈铭、主持人王浏芳、热点评论员余治国、热点观察员方家翊)

此外,每期节目还会邀请一位观点突出的明星嘉宾或行业代表,六位年龄层次、职业差异、地域不同、特别是经历和观点各异的“云观众”,这些“云观众”都是节目克服各种困难“海选”而来的,背后是无数次的沟通、甄选、确认。

(节目现场与六位云观众连线)

站在电视新闻人的角度,余治国对《热点云登录》内容建构的扎实程度感触颇深:“为了实现新的节目形式,增强话题讨论的权威性和代表性,我感觉节目组付出了艰苦的努力,尽可能每期都组成了‘黄金战队’。比如‘直播网购能走多远’话题,节目请来正在从事直播网购的明星艺人、广西农村大姐、网红培训机构,还有面对直播的老中青三代观众代表,既展示了‘直播网购’作为新事物的魅力,也理性消解了‘直播网购’的泡沫,指出其作为一种销售模式,终将回归销售的本来涵义;还比如‘后浪入海,如何在职场风生水起’,节目请来当红作家,应届毕业生,国企、民企和外企负责人,职业规划师等不同背景人员,对毕业生迈出人生第一步给出意见建议”。

自诩“网速较慢的70后”余治国,在最初接到节目邀约时,一度担心自己的“时政范儿”会跟节目形态格格不入,“因为评论节目讲究立论严谨周密,话语一般会成体系,讲一段话往往需要篇幅;但偏综艺形态的节目话语俏皮,简单通俗,短时间内语言会频繁切换,这好比让我拿着斧子吃西餐,何来游刃有余?”

但这番具有突破性的试水,很快让余治国打消了“娱乐与时政很难共存”的担忧,“经历完这一季节目,对我个人提升很大,和过去偏向‘守拙’型话语相比,学会了互动中见精彩,不是自己说得有见地就可以,能和别人在互动中抖包袱,这是一种新的能力。”同时,他也特别强调:“对于新闻热点事件来说,客观、理性、专业还是最重要的,我们始终要追求从准确起步,行稳致远,敬畏专业,切忌‘网红心态’”。

(热点评论员余治国)

长年埋头于国际时政新闻的主持人王浏芳,将《热点云登录》看作是综艺包装、资讯切口和访谈内核的结合体,较她以往主持的节目,轻综艺感的《热点云登录》在选题上更为柔软、更接地气:“乍一看挺简单,却是需要用心拿捏和体会的新挑战,就连表情管理,都是新课题。许多网友在微博里留言说,他们乐于见到这种变化,觉得很惊喜。如果真要说是一种转型的话,我倒觉得不仅仅是在主持上,而是在策划、制作的层面,新节目赋予了我更多空间。我想,现在也是时候去探索自己的职业边界在哪里了。”

(主持人王浏芳)

嘉宾和观众都在“云上”,技术屏障不易破

开年以来,“云录制”作为特殊时期的应急之策,被广泛运用到节目制作。《热点云登录》从立意到形式,都和“云”密切相关,这也对技术实现提出了综合挑战。

“一个真正的考验,是要教会每一个云嘉宾和云观众技术上的操作,怎么通过推流看到演播厅的画面,怎么选择背景、布置灯光、录制视频等,我们都出了详细的教程,也不停叮嘱确保不出差错,但是每期录制,都会有不同的技术问题出现”,据节目总导演朱文婕介绍,每期节目最多有将近10个人身在不同的城市、甚至不同的国家进行实时连线,保证大家都能看到、听到彼此,并能就一个话题隔空碰撞,没有延时,没有卡顿。

录制完成后,后期团队拿过“接力棒”。后期工作室王俊杰称这是个“挑战自我,超越时间”的过程:“周三下午录制结束,周日晚上就得播出,留给后期的时间极其有限。嘉宾和观众传回来的素材量很大,耗时也很长,而且绝大多数期数都有海外观众,他们的素材最终到达后期就需要更长的时间,这都让本不宽裕的后期时间‘雪上加霜’。不仅如此,大家的录制设备不同,导致画面像素、帧率也不同,这也需要花时间来解决。”

(深圳卫视后期工作室)

虽说时间并不富余,但《热点云登录》呈现的画风还是让观众备感惊喜,尤其是评趣事的时候,后期会根据发言者的身份和立场,量身定制各种花字、特效、BGM、鬼畜,把他们的综艺效果放大。王俊杰特别分享道:“比如第一期,我们将方家翊的一段RAP配合余治国的欢呼,做成了鬼畜短视频,这段‘5G男孩与2G中年’的演出制造了非常不错的‘笑果’。在嘉宾说到有用的信息时,我们会用花字来‘划重点’,让有效内容更加醒目;当他们谈到轻松的内容时,我们会用充满网感的时新热词来配合嘉宾,让新锐气质更加突出。”

分屏呈现也是一大亮点。后期团队以别具一格的对话框形式,将各地嘉宾如视频群聊一般聚在一起,虽是“云端对话”,但交锋畅聊的双方、旁听有感的观众,都可以同时呈现出来。氛围更热烈,吃瓜更尽兴。

直击年轻用户,融合宣推助攻内容出圈

《热点云登录》自开播以来,获得人民日报、光明日报等重点官方媒体发文及深圳市委市政府点赞支持。与此同时,节目在宣发上灵活运用多种新媒体手段打破圈层壁垒、直击年轻用户,做到了台、网传播的融合发力。

深圳卫视副总监张丹表示,《热点云登录》作为一档联动大小屏、整合长短视频的精品化节目,在推广营销上对融合思维提出了更高要求。为此,节目在宣发策略上贴合内容热点,打造了一系列网感、有趣的、带话题传播力的稿件;为扩容节目话题的参与度和传播力,在深圳卫视官方微博发起互动征集话题#云大赏#;此外,在短视频上特别策划了“国哥说热点”系列短视频,还倾力组织热点观察员方家翊在节目录制结束后与深圳卫视主持人李健进行现场助农直播,携手新疆干部一起进行直播带货,化“节目流量”为“帮扶能量”。这些不自我设限的积极尝试,成为节目内容破圈、出圈、融圈的超级助攻。

(节目网感稿件)

(“国哥说热点”系列短视频拍摄现场)

(热点观察员方家翊在节目现场直播带货)

与其说《热点云登录》是一次“无心插柳”的节目创新,倒不如说这是深圳卫视“有心栽花”的内容布局。2020年,深圳卫视在“新闻”“知识”“品效”“前沿”“融媒”五大系列多措并举,稳扎稳打。《热点云登录》作为应需而生、应势而上的融合突破之作,强烈彰显了传统电视的智慧、优势和潜力,以及自我革新的勇气与胸怀,这也让我们有理由憧憬深圳卫视的下一站创新,更富胆识,更具谋略,也注定会更加精彩。


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