电视指南 | 专访河北经济生活频道罗大成:频道改革纵深化,需把握三个着力点

来源:传媒内参 | 2020-07-28 10:30

电视指南:河北经济生活频道在深刻分析发展形势的基础上,很早就启动了改革,在内容创新、融媒发展、经营变革、人才培养等方面不断调整优化,探索出一条可持续的发展之路。频道总监罗大成在接受《电视指南》专访时,坦诚表达了在身体力行的改革实践中总结出的一些思考。

来源:《电视指南》杂志(国家广播电视总局主管) 

文/张颖

河北广播电视台经济生活频道是在全国范围内居于改革前列的地面频道之一,立足主流媒体的定位,河北经济生活频道确立了做省域第一民生平台、省内最强政务服务平台的独特发展定位。

河北经济生活频道总监罗大成在接受《电视指南》专访时,坦诚表达了在身体力行的改革实践中总结出的一些思考,“当前,我国地面频道在发展中面临的挑战无处不在,目前最大的挑战在于思想观念的迭代更新。面对快速发展的社会,作为媒体人应该走在时代的前沿,如何与时俱进跟上社会进步的步伐?这是挑战之一。另外就是来自市场的挑战,我们不得不正视开机率越来越低这一问题,如何让更多的人回到电视机前,或者说回归到电视内容上来?这是需要思考的另一个重要问题。”

河北经济生活频道总监罗大成

河北经济生活频道在深刻分析发展形势的基础上,很早就启动了改革,在内容创新、融媒发展、经营变革、人才培养等方面不断调整优化,探索出一条可持续的发展之路。

确立资讯+综艺+产业三大品牌集群

提升节目经营价值

河北经济生活频道拥有一批龙头栏目,这些节目的品牌效应、专业特色十分突出。立足节目的属性与定位,频道首先在内容方面确立了“资讯”“综艺” “产业”三大品牌集群,开展集群化运作,在强化本土用户群体黏性与实现内容产品的经营价值两方面同时发力。在具体的落地方式上:

“资讯”节目集群以龙头栏目《今日资讯》为依托,整合《小吴来了》《今日交通》《今日财经》等资源,通过统一编排、统一规划,优化资源配置,强化两小时民生节目带的“民生”属性。

“综艺”节目集群重在节目研发、创意变现,通过打造季播定制节目,提升综艺节目的市场竞争力,增强频道综艺生命力。传统的“电视剧+周末综艺+民生新闻”内容模式已经无法满足当下的市场需求,为此,河北经济生活频道推出了“定制”,通过“定制”精准契合市场脉搏。

“产业”节目集群深耕垂直领域,精准聚焦受众社群,实现节目内容与行业的深层对接,提升频道营收价值。罗大成表示,“目前,频道正在筹备历史文化观察类节目、文化产业融合发展的理论节目。这类‘产业’节目在运营中,注重打造以内容推动产业、产业反哺内容的全链条生产闭环,在全国广告市场持续走低的情况下,是我们拓展新的产业创收路径的一种尝试。”

婚嫁产业节目《家有喜事》节目现场味道府酒软植

实现多媒介融合传播

开展多频次台网联动

在融媒发展方面,河北经济生活频道已经在多媒介融合传播、多频次台网联动方面积累了丰富的实践案例与操作经验。

第一,频道实现了与今日头条、爱奇艺、火山小视频、抖音等平台的紧密合作,开设了多个视频账号。其中,频道官方抖音账号开通仅8个月粉丝量逼近70万,多条视频播放量破千万,获赞1000万。河北经济生活频道团队抛弃了“照搬”模式,充分结合网络传播属性,对电视频道的优质内容加以“网生化”改造,加以二次传播,实现了对频道的引流,并有效提升了内容品牌的附加值。

第二,整合社区及户外公共资源。利用户外大屏、公交车体、公交站亭等露出媒介、广告媒介,对频道及栏目予以露出及宣传推广。比如,《露露星主播》通过社区LED屏、公交站亭、公交车体海报、电梯轿厢广告进行全面露出,累计覆盖人数达500万人以上,成功获取目标受众关注,实现了精准传播。

第三,开展电视端与移动端交互传播。河北经济生活频道承担了多个重大项目活动,在线上与线下、电视端与移动端的跨屏互动上也积累了丰富的经验。“送祝福、抢红包”等互动方式已成为常态,为频道联动多终端、增强用户黏性起到了良好的效果。频道官方微信公众号开辟互动界面,订阅用户可第一时间接收频道相关资讯,亦可通过互动界面参与栏目报名、粉丝投票、新闻爆料等互动。

此外,频道推出小程序,影响范围辐射全国,参与人次破亿。2020年春节特别活动“欢喜过大年”微信小程序上线仅39天,参与人次突破960万。《一路向前》同名应急知识竞答小程序“一路向前”,上线不久参与用户已破千万,其中本省参与人群占比57%,外省参与人群占比43%,且以北上广深等一线城市用户为主,全国竞答参与人次突破2.17亿。

第四,提升新闻直播水平,大型活动直播化。河北经济生活频道在新闻栏目中较多地通过实时连线、电视端与移动端同步直播,来增强对受众的吸引力。对大型活动的直播,突破了电视较为单一的渠道端口,采取多终端、多角度、跨屏直播的互动模式,开展全网联合直播,扩大活动影响力。比如,《今日资讯》周年特别活动全网页面浏览量达200万次,“燕赵利剑——唐山站”直播活动在“冀时”客户端的浏览量高达2900万次。

成立广电MCN工作室

实现将直播带货节目化

当前,多家广电机构布局短视频、直播带货领域,河北经济生活频道也及时跟进、借势前行,但是发展思路有所不同。罗大成告诉《电视指南》,“在我看来,广电机构布局短视频,进入直播带货领域的机遇已经到来,而且优势明显,所需要做的是让自己的思想能够跟得上如今的节奏,从而发挥专业特长。如今的短视频正在向中长视频演变,日趋专业,内容设计、丰富剪辑、包装呈现……这是广电机构所擅长的。过去的直播带货流于形式,缺少内容,为此我们将直播带货节目化,通过电视化的艺术手段赋予其内容,摒弃吆喝型、叫卖型的操作。”

为此,河北经济生活频道成立了融媒体部、MCN工作室,通过与线上相应的内容做结合,既发展移动端短视频,又补充电视端的不足,让两者得以取长补短,打造全媒体大平台。以频道举办的“第二届衡水老白干酒文化节”为例,这场活动采取“电视直播+云端体验+网络带货”相结合的互动传播、边看边买模式,当天节目移动客户端在线观看人群达480万,产品总销售额突破6000万,同比上涨34倍以上。此外,频道进一步将直播带货节目化制作理念付诸行动,专门打造了全省首档公益助农助企电商类全媒体直播综艺节目《冀有好物》,响应国家消费扶贫的号召,助力县域经济复苏发展。

第二届衡水老白干酒文化节主会场直播

频道改革走向纵深化

需把握三个着力点

综合以上来看,河北经济生活频道的改革,首先解决了节目生产机制的改革问题,其次是新媒体与传统媒体之间的协调发展问题,这也是多家地面频道在寻求改革发展中两个重要的“着力点”。具体来说:

第一个着力点在于新媒体与传统媒体之间的协调发展。传统媒体的权威性不可替代,新兴媒体的快速传播手段多元丰富,未来两者会是你中有我、我中有你的互融关系,电视端与移动端、大小屏之间的融合不再仅仅是内容的平移释放,将融合得更为深远、彻底,取长补短、互为补充。

第二个着力点在于节目生产机制的改变。电视节目的发展将趋向小、快、灵,以综艺为代表。传统的常态大型综艺节目将向轻综艺、文化观察类节目、富有地域特色的节目转变,同时节目以季播为主,会根据节目内容主题的需求,模块化策划与编排。

在罗大成看来,还有 第三个非常重要的“着力点”,那就是人才。他强调,“‘皮之不存,毛将焉附’,地面频道人才培养需要解决的核心问题是,如何把频道打造成为能让员工施展才能的平台。” 

近期,河北经济生活频道开展了一场公正、公开的科级岗位内部竞争上岗的竞演活动,竞聘岗位10个,参与者跨越70后、80后、90后三代,共计40余人。“大家的参与热情空前高涨,这体现了员工十足的干劲,对频道、对未来充满信心。我做过许多部门的领导,也组织、参与过多场竞聘,这是令我感触极为深刻的一次。”罗大成如此总结这次在改革深水区阶段开展的内部竞聘活动,并总结出个人对于电视频道的人才梯队建设的两点思考。

首先,要多给予人才实践机会。平台与员工互为依存,员工在平台中得以锻炼成长为人才,平台在人才的带动下发展前进。只有让平台与员工结合起来,给予员工机会,让频道成为员工施展才华与抱负的平台,才能养成人才、留住人才,没有实践的机会,空谈培养是没有意义的。其次,干部管理要始终坚持动态化、专业化。合适的人在合适的岗位,打通人才流动渠道,管理岗位能上能下,这是河北经济生活频道一直坚守的用人原则。

《露露星主播》 选手晋级手捧奖杯

赋能全员“大脑”

开拓公司与频道相结合的经营模式

在采访之初,罗大成就总结了当前地面频道面临的思想禁锢与市场竞争的两大挑战。他认为在改革时,还要注意两个问题:一是资源过剩;二是面对新市场与新形势时的反应滞后。基于这样的客观分析,2020年河北经济生活频道做的第一件事就是赋能全员“大脑”,明确发展方向,指导工作实践。

首先,让电视端与移动端互动起来,让观众重新回到电视屏幕前。频道通过设立MCN工作室、融媒体部,与花伴屏、抖音等APP的合作,让线上与线下真正做到内容互动,让受众回流到电视端。经过半年努力,与2019年同期相比,频道的节目收视、移动端的品牌影响力均取得了大幅提升。

其次,探索资源市场化经营的路径。频道在2018年成立了河北广电经视文化传媒有限公司,它的创办初衷是在服务频道主责主业的同时,用市场化的模式盘活频道的人才资源、内容制作资源。未来公司要做的工作,是与广电关联,具有唯一性,能够充分发挥广电人才和资源优势的项目。换言之,公司的出现将改变以往频道以广告资源为主的局面,通过承接活动、打造项目,得以更加充分地发挥广电优势。

罗大成表示,“经视公司虽是独立的法人单位,但与频道相互支持,公司发现项目进行策划,频道提供完成项目的人力和资源,两者形成合力打造品牌项目。公司与频道相结合的经营模式,帮助我们最大限度地实现平台化资源的优化配置,搞活经营模式,也做到了人尽其才,发挥更多的创造力与能动性。未来,将会是频道纵深化改革的重要引擎。”

活动展示
公众号矩阵
版权信息

传媒内参 viajerose.com

京ICP备18060731号-1

北京指尖族科技有限公司 版权所有