2020年“爱优腾B”在纪录片领域将如何谋篇布局?

来源:传媒内参-传媒大眼 |作者:云鹏 | 2020-07-03 23:55

在以往的纪录片传播途径中,都是由官方出品并在央视或电视台等主流媒体上播出,互联网平台只是作为媒介延伸的渠道,很少出现由互联网平台直接出品和制作的纪录片。如今,新媒体的蓬勃发展已改写了以电视媒体为主要传播平台的媒介格局,为纪录片提供了网络化生存路径,极大地提振了纪录片的辐射力。从电视屏到网络屏,从传统媒体到新媒体,大视频生态里的纪录片传播成了一种新常态。

特别是近两年来,以“爱优腾B”等为主的视频平台已经逐渐成为中国纪录片的主要传播平台,也渐渐成为主要生产平台。据统计,2019年,优酷原创纪录片260个小时,占其播出总量的35%;腾讯视频自制纪录片23部,约占其全年新上线项目的1/3;哔哩哔哩出品并上线纪录片16部,合计55.6小时;爱奇艺自制+联合出品纪录片15部。2020年上半年,随着《武汉24小时》《第一线》《英雄之城》《见证》等为代表的抗疫主题纪录片陆续上线,再次引发了纪录片市场的大幅扩张,“爱优腾B”已上线的纪录片豆瓣评分过7的已经超过30部。对此,传媒内参对“爱优腾B”2020年上半年上半年的纪录片进行汇总,希望借此探究各视频平台在纪录片领域的布局特点。

“三分天下”演变“四足鼎立”下的市场变局

爱奇艺:坚持阶梯化布局和差异化竞争,打造优质纪录片生态

作为中国最早的纪录片在线播放平台之一,爱奇艺一直致力建立优质纪录片生态,坚持阶梯化布局和差异化竞争,生产面向互联网用户、引领行业创新的优质纪录片内容,并通过会员分账、创新合作等方式实现产业全链路的搭建。

2020年,爱奇艺相继推出了战疫主题的《人间世》和《中国医生》,都市主题的《最后一班地铁2》,青春励志主题的《我的街舞时代》《偶像2》,美食主题的《此食此刻2》《天下一锅2》《饕餮中国》,历史主题的《朕本凡人》《寻脉》《从长安到罗马》等。其中,已在爱奇艺上线的《人间世·抗疫特别节目》《中国医生战疫版》豆瓣评分高达9.4分。爱奇艺纪录片中心总监宁玉琪表示,《人间世》和《中国医生》之所以“破圈”,不仅仅是因为国内医疗题材稀缺,更重要的是其在新颖的选题方向和感人的故事中找到了普世价值观,满足了用户的情感释放。

优酷:聚焦女性用户群体,完善多元化布局

其实,在抗疫题材方面,优酷应该是做的最早,在疫情期间就拍摄了豆瓣评分8.2的《冬去春归——2020疫情里的中国》,记录下了特殊环境下的武汉,冷清的街道、拥挤的医院、医生在生死之间交织的感人瞬间,而后其他视频平台才开始纷纷拍摄有关疫情的纪录片。

据优酷纪录片中心总监张伟表示:“除了抗议题材之外,2020年优酷将围绕年轻用户、女性用户群体,进一步丰富内容视角,完善内容多元化布局。”2020年,优酷将从“天、地、人、感”四个维度,相继推出《大自然的实习生》《从来就很美》《幸福实验室》《食物只是诱饵》《竞技星球》《文学的日常》等原创节目。此外,优酷的人文版图也将在《圆桌派》《晓说》《局部》的基础上进一步升级。

腾讯视频:多维度切入,推动题材、模式创新

凭借“风味”系列在纪录片赛道成功占有一席之地的腾讯视频,则在2019年10月举行的2020年腾讯视频V视界大会上,就公布了2020年的战略布局和重磅内容,将从美食,教育,潮流文化,历史,自然等多个维度切入,向大众提供十多部优质的纪录片内容。

企鹅影视纪录片工作室总监朱乐贤表示:“2020年我们将会尝试做一些更加垂直的新内容,例如母婴、教育等,虽然这些品类可能并不属于生活方式或是青年文化,但是在大众的连接度和垂直的需求度上是非常高的。关于人文历史和科学自然的内容,我们也同样关注。”同时,腾讯视频纪录片频道也非常重视创新能力的提升,在2020年的内容布局中,以“新内容、年轻化、新模式”为方向,腾讯视频将推出更多题材新颖、模式创新的纪录片。

B站:深挖潜在用户,让“后浪”推“前浪”

2019年,B站成为君联资本一投资主体的新增股东,据悉这家公司对外公开的项目为一家专注于纪录片制作和运营的公司,之前也推出了不少受市场欢迎的作品。对于B站来说,这次投资纪录片制作公司目的也是为了提高平台生产纪录片的能力,尽可能的推出更多好的纪录片作品在用户群产生很好的反响,从而为平台上吸引到更多潜在用户。

B站作为以青少年和“二次元”观众为主力的视频网站,虽然在用户规模方面并不及爱优腾,在平台的整体竞争力上略显弱势。但B站近两年的逐渐发力,也已成为爆款纪录片聚集地。像《我在故宫修文物》和《寻找手艺》在B站产生很高的热度后,迅速被用户传播扩散至社交媒体和主流媒体,这也推动了国内纪录片的发展。对于2020年,B站纪录片有着全方位的规划,《但是还有书籍》《生活如沸》《我们的国家公园》等不同主题的诚意之作将陆续上线,还是非常值得期待。

分账体系不断升级,助推行业深度发展

目前,腾讯视频,爱奇艺、优酷等视频平台都很看好纪录片的发展,均已推出明确的与创作者合作的分账体系。

爱奇艺坚持通过分账系统赋能纪录片商业变现能力,从而促进更多优质内容的创作,3年来打造了多部高收益分账作品,并逐步打通自制、招商和会员分账等合作模式,重新定义了纪录片商业变现生态。2020年,为充分鼓励优质、创新内容,完善行业内容构架,放大内容变现能力,更好实现平台、创作团队的合作共赢,爱奇艺纪录片分账合作全面升级。爱奇艺的分账模式将分为会员分账和普通分账两种,其中会员分账模式的计算方式为“VIP会员有效付费点播数×每集单价×50%”。

优酷的分账模式较为细化。平台方与创作方的合作模式分三种:“会员+广告”分账、广告分账和免费合作模式。第一种“会员+广告”,包括会员分账期分账收入和广告分账期分账收入两部分。其中,会员分账期收入的多寡,由作品播放时长决定。第二种模式——广告分账期的收入,主要来源于作品的广告收益。其中,“是否独家合作”成为决定广告收入分账比例的主要依据,独家合作的纪录片分账比例为80%,非独家为50%。

腾讯视频紧接着也对合作模式进行全新升级,推出纪录片分账合作模式。其分账规则无论从单价定价还是推广资源配置上,将更多让利合作方。其实,腾讯视频的分账收益算法最为简单直接,作品的有效观影人次直接与内容定级单集单价相乘,即为最终收入。主要是为了合作伙伴提供更加便利的合作渠道,全力助推合作方收益最大化。

除分账模式,版权购买、投资合作以及自制,同样是各视频平台进行纪录片作品创作开发的重要方式。B站、芒果TV等平台也在通过各种渠道和形式,不断加强对纪录片的支持力度,丰富纪录片片库。

短纪录片或成主流,现实题材成创作关键

在整个纪录片市场规模不断扩张之下,随着各视频平台的不断深入布局,受众群体在增加的同时也愈加趋向年轻化、类型化,题材也更加新颖,模式创新度越来于越高。可以说,纪录片行业在不断变革中迈向了新阶段,主要体现在以下四个方面:

一、主旋律和现实题材正成为纪录片创作关键词。近年来,聚焦中国改革开放40年、庆祝新中国成立70周年、庆祝建党100周年等主题,包括《我们走在大路上》《淮海战役启示录》《国家监察》《朕本凡人》等历史、革命、现实等重大题材类纪录片不断涌现,收获颇高评价。

同时,在对现实题材故事有力呈现基础上,纪录片垂直细分题材表达也更加多元,影像风格上呈现出百花齐放的局面。从“一粒稻米”“一颗盐粒”中,纪录片创作者运用多种拍摄技术,更多着眼于大自然变化和小人物背后的故事,深刻地揭示出人类文明和社会的变化发展。

二、创作更倾向于商业化,更注重网生内容塑造。与电视台布局拍摄的纪录片截然不同,互联网平台更倾向于“用户选择”而不是“被动输入”,因此“商业性”更强。视频平台布局的纪录片会更多考虑商业因素,而摒弃以往纪录片过于重视艺术性的传统,比如优酷布局的纪录片多贴合年轻受众口味,加入探险、盗墓、悬疑等吸引受众的元素。而三大视频平台一些纪录片也常与综艺节目的类型特点相结合,邀请明星作为寻访嘉宾,以吸引网生代的关注。

三,短纪录片和长纪录片交错发力。在疫情期间,就有不少互联网用户自发地拍摄记录疫情生活的微型纪录片。而随着影视类作品中短剧等多种形式的出现,纪录片领域也开始在短纪录片的创新模式上进行探索和布局。体量逐渐减小,叙事节奏加快的微纪录片陆续上线,已成为人们的“下饭内容”之一。例如5分钟左右一集的《早餐中国》以贴近生活的记录方式,将各地域的日常早餐进行展现,节奏快,视角真实。

四,美食题材仍是主流,尝试直播与常规内容结合。2020年,各视频平台最常布局的题材类型仍以“美食”这个大众喜闻乐见的内容为主。例如出圈之作《风味人间2》,还有《沸腾吧火锅》《此食此客2》《天下一锅2》《饕餮中国》等,较为贴近主要的受众喜好。

另外,值得一提的是,优酷推出的全新漫游脱口秀《探世界》,灵感就是来源于《好好吃饭》直播时,有网友说“《晓说》已经完结了,什么时候带我们去看看世界?”。优酷文化中心总监王晓楠表示:“未来,我们会尝试把直播和常规节目态的内容产品、短视频等结合起来,既有节目里面的正襟危坐的文化信息、文化知识的输出,也有文化人物和网友非常亲近的互动。”

由此可见,虽然相对于其他影视内容来说,纪录片的受众群体范围依旧较小,但在“自然科学”和“人文历史与社会科学”两大传统品类之外,越来越多具有商业属性、综艺娱乐属性的作品出现,并且愈加趋向于垂直领域。相信随着视频平台的进一步加大布局、制作水准的不断提高、赛道竞争愈加激烈,纪录片市场将不断涌现新业态、迈入新阶段。

注:部分资料数据来源于网络。

 

 

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