爱奇艺之后,优酷、腾讯暑期档押注潮流综艺,这阵风能吹起来吗?

来源:传媒内参 | 2020-06-27 13:45

吴亦凡新综艺“刚”上优酷S级项目,谁能成为弄“潮”先锋?


爱奇艺、优酷、腾讯视频入局潮流综艺,联动背后的电商、时尚等资源,或将为潮流综艺打开新局面。


来源:传媒内参-传媒独家

文/迟迟

2020年暑期档的一部分关注度势必要分流到潮流综艺上。继2019年底爱奇艺推出潮流综艺《潮流合伙人》后,优酷《720潮流主理人》与腾讯视频《潮玩人类在哪里》预计将于7月短兵相接。


其中,《720潮流主理人》是平台S级别综艺,《潮玩人类在哪里》也邀请到了顶流偶像吴亦凡,输赢难以预测,但可以肯定的是,两档模式差异较大的节目助推潮流综艺又一个小高潮的效应,要远大于同题竞争的热度分流。而此番,优酷、腾讯视频入局潮流综艺,联动背后的电商、时尚等资源,或将为潮流综艺打开新局面。


潮流综艺怎么做?

爱奇艺、腾讯、优酷玩转同题异形


潮流综艺算是时尚综艺的一个分支,更加注重年轻人的审美取向,从《潮流合伙人》到《720潮流主理人》《潮玩人类在哪里》,无不是采用流量明星、时尚icon的人物标配,潮牌推广、时尚理念的故事内核,同时又在模式层面做文章,从不同的角度切入精准受众群。


爱奇艺《潮流合伙人》定位为潮流经营体验节目,由主理人吴亦凡,及潮流合伙人Angelababy、潘玮柏、赵今麦、福克斯共赴亚洲潮流中心日本东京,经营“FOURTRY”潮流集合店。

吴亦凡新综艺“刚”上优酷S级项目,谁能成为弄“潮”先锋?



腾讯视频《潮玩人类在哪里》定位为潮玩创意真人秀,节目邀请吴亦凡、吴建豪、李灿森组成“潮玩发现团”,召集全球各地百位潮玩人类,历经进阶式限时创意任务考验,最终决出一位最具影响力的潮流偶像。

吴亦凡新综艺“刚”上优酷S级项目,谁能成为弄“潮”先锋?



优酷《720潮流主理人》定位为潮流文化纪实类真人秀,集结了范丞丞、宋妍霏、马伯骞等多位主理人与明星嘉宾,他们将在720小时内在国内多个潮流都市,完成共同设计、策展SHOWROOM的限时挑战。

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区别来看,《潮流合伙人》重在经营与体验,关注从选品到营销的购销链条;《潮玩人类在哪里》突出潮玩与偶像,以求强化潮流时尚界的舆论领袖;《720潮流主理人》则落脚在原创与文化,聚焦从设计到策展的全流程。这些潮流圈的前浪与后浪们,为大众揭开了潮流时尚的一角。


《720潮流主理人》总制片人、出品人王驰宇在接受《电视指南》采访时曾表示,“大家在同一起跑线上去争抢资源,常规的大IP已经不见得会在整个市场上占有优势了,反而这些小而美的垂直文化的内容会成为接下来的市场黑马。”这些基于年轻人喜好而生的时尚潮流正以综艺的表达方式进行呈现,能否与综艺的主流受众相契合,答案即将在这个暑期档揭晓。


从推介到经营再到竞技,

时尚节目寻找“潮流”方向


国产时尚节目发展至今已经有十余年,大致可以分为四个阶段:


2004—2014年,时尚节目以资讯和推介为主。《时尚装苑》《完全时尚手册》介绍时尚资讯、点评时尚话题,《美丽俏佳人》《魅力前线》《我是大美人》等节目则是指导观众怎样打扮穿着的实用型节目。这些节目推介的产品搭配、美妆护肤技巧也成为许多女性的时尚启蒙,引导女性消费、审美之潮流。


2014—2016年,《女神的新衣》邀请女明星搭档设计师,围绕一个主题创意/设计,参与服装设计制作的每一道工序并策划T台秀,最终争取买家订单。节目以具有大众知名度的女星为桥梁,带大家走进定制设计的背后故事,一度引发女性观众追捧。


2018-2019年,《时尚大师》《口红王子》开播,延续前两个阶段的风格,《时尚大师》走高大上全球时尚风,《口红王子》则关注小而美的女性美妆,在不同领域收获关注。


2019-2020年,时尚节目走向真人秀化,并提炼出“潮流”关键词,如《潮流合伙人》《720潮流主理人》《潮玩人类在哪里》,三档节目走出演播室,开店、挑战、考验等任务将时尚潮流故事化,明星偶像则成为小众潮流与大众审美的链接点,既加大了传播声量,也拉近了与普通大众的距离。

时尚节目发展背后是社会审美的变迁,三档潮流综艺的接连出现,势必会形成一股“潮流”风向,模式的探索、潮流的把脉等,或将形成规范化发展,主攻时尚领域的制作公司也有了突围机会。

吴亦凡新综艺“刚”上优酷S级项目,谁能成为弄“潮”先锋?



瞄准Z时代潮流表达,

引领+衍生 殊归同途


根据CBNData联合YOHO!发布的《2019中国潮流消费发展白皮书》显示,全球潮流市场17年规模已达到2000亿美金,中国线上综合潮流市场规模达到综合电商整体市场的增速两倍。


大众眼中的小众产业似乎已经显现出巨大的潜力,这或许也是自带电商、时尚资源的优酷、腾讯入局潮流综艺的契机,以此为突破口,打开大众市场。


但潮流综艺创作的最大难点也恰在于此,时尚、潮牌向来追求小众与独特,当他们与大众表达相碰撞,是加成还是消融效果,更考验创作者的能力和规划。《潮流合伙人》总制片人车澈曾表示:节目目的不仅是将“潮流”题材首次合理化地落地到综艺中,同时也想通过综艺方式传递当下年轻人的潮流态度和“潮生活”方式。


因此,潮流综艺的创作需重点注意两个问题:


  • 第一,潮流综艺的表达逻辑要兼顾潮流受众与普通受众,专业性与感染力缺一不可。潮流综艺想要后续发展,首先要迈好引领这一步,将潮流理念深度而广泛传播。

  • 第二,潮流综艺避免做成明星带货,这样会遗失节目之外的发展空间。因此节目不能过于依赖明星效应,而是要注意突出节目的品牌价值,打造可持续的生产力。


目前来看,三档节目有节目外的衍生空间规划,《潮流合伙人》开发FOURTRY品牌,授权合作的品牌涵盖了服饰、食品、游戏、3C家电等多个品类,开发单品超过300个,并在广州、上海等地落成品牌店。《720潮流主理人》节目之外也将拓展其市场价值,比如节目中的潮流单品将陆续在天猫旗舰店上线,品牌与天猫会有一些潮流事件的联动以及潮流社区的打造等,从而增加节目观众与潮流文化之间的互动。《潮玩人类在哪里》每次创意考验中获胜的MVP将会获得一块空间,伴随节目播出,将会诞生一条有各潮玩人标签设计的潮流街区。

吴亦凡新综艺“刚”上优酷S级项目,谁能成为弄“潮”先锋?


潮流会变,但年轻人追求潮流的心理不会变,关键就在于如何抓住Z时代新年轻人的眼和心,且待暑期档《720潮流主理人》《潮玩人类在哪里》开战。


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