吻合生活重启需求,沐光时代持续打造内容“生命力”

来源:广电头条 | 2020-06-24 08:57

2020年不同寻常的开局,也在潜移默化中改变着人们的生活方式和态度。像是大多数人们宅在家中的情况,就催生出如“云旅游”“云蹦迪”等一系列迎合宅家经济的线上娱乐休闲内容,相关内容也迎来增长需求高峰。

在紧张高压期过后,用户更倾向于需要放松身心并兼具品质感的休闲娱乐内容。CSM媒介研究数据显示,用户关注 “旅游度假”及“休闲娱乐消费”的相关信息的比例高达到了39.4%和37.4%,这表示经历疫情后大众对品质、健康生活方式的认同感更加强烈,积极健康管理下的理性休闲娱乐或成消费主流。但受限于常态化的疫情防控,人们对旅行娱乐方面的期待与渴望更加转为对内容的需求增长,这也成为生活方式类型综艺节目的新契机。

数据来源:CSM媒介研究疫情期间用户媒介接触行为调查

拥有《慢游全世界》、《SHU理生活》等多款热门综艺IP的沐光时代(The Better Life),一直致力于从内容IP全维度打造符合自身调性的明星生活方式类内容。伴随着整个社会复工复产的有序进行,沐光时代新一季《慢游全世界》即将回归,带来更多“慢游”新模式,旗下多档契合用户需求的创新节目如《远方小隐》、《自然有答案》等也在火热筹备中,在2020年初春与一众明星生活家奔赴青山绿水,发现大美中国,持续向消费者传递美好生活的理念。

切中后疫情需求,深耕优质生活方式内容

日常生活节奏被打乱后,对于大众来说最渴望的就是出门、聚会、玩耍与美食。旅行、美食、亲子等题材的优质内容,无疑最能击中大众心中的需求痛点。

生活方式内容一直是沐光时代擅长的领域,沐光时代创始人兼CEO葛威表示:“沐光时代一直坚持用我们擅长的镜头语言、对故事内容的把握、以及基于市场用户洞察,来打造兼具实用性与品质感的内容去传递生活美学,帮助用户发现和成为更美好的自己。在今年,沐光团队更会深度探访多地去取景调研,力图多维展现我们祖国的美好山河,为用户传递内容的治愈力。”

沐光时代正在筹备即将上线的汽车旅行生活方式纪录片《远方小隐》,将通过自驾游的方式,让观众借助镜头得以一览祖国美好山河,并在人文与自然的真实体验中,发现和找到自己想要的生活、想要的人生、想成为的样子。在西方国家,如乔布斯等精英人物在年轻时候往往会有一次奠定一生方向的“远方小隐”。

节目将由著名学者费勇老师发起,携手国民演员张晓龙、奥运冠军鲍春来,三人同行组成亦师亦友的远行搭档,并在途中邀约好友王丽坤与于小伟等人,跳出都市圈,走入小隐于野的生活中,在原生态环境里去见习当地人的生活方式,探寻自然天地的万象更迭,感受人情世间的质朴从容,在自然风光与人文历史的海洋中卸下生活包袱,让思绪肆意浮游,尽情追踪那些快乐源泉背后的意义。

如今,高科技的环境让孩子的成长远离大自然,尤其是在疫情期间,孩子与高科技产品的接触更密切,这让孩子开始丧失与自然亲近的本能。基于这一认知,沐光时代以著名教育理念“自然教育”为核心,联合爱奇艺推出户外亲子体验真人秀节目《自然有答案》,通过沉浸式互动游戏内容与专业育儿知识,为家长解决儿童教育的痛点问题,探索育儿的方式方法。据悉,节目将由明星嘉宾杨乐乐、刘璇、韩雪、李兰迪、卢靖姗、董又霖加盟出席,与五位可爱的小朋友一起,以自然为师认识生命,寻找成长的答案。

与平台搭台合作,让流量与品质良性循环

优质的内容制作能力和独具特色的内容标准铸就了沐光时代的品牌资产,在此之外,沐光时代也在不断进行扩圈,产生多产业链的联合。

自创立之初,沐光时代就致力于出品优质的生活方式内容,坚持内容的实用性与美学价值,严格把控前期策划、创意呈现,到内容制作环节,并与平台共同创作。而在争夺全民娱乐时间的相同出发点下,以优爱腾为代表的长视频平台和以快手、抖音为代表的短视频平台越发加速内容布局,前者切入短视频领域,后者也积极布局长视频业务。沐光时代前瞻性地洞察到这一需求,将《慢游全世界》这一大热IP从早期的微综艺进化到2019年的大综艺,并制作成长视频综艺和短视频精华版,在爱奇艺、北京卫视以及微博上播出。这种操作方式让《慢游全世界》的优质内容得以释放更多潜能,最终实现为平台赋能。

2019明星旅行慢综艺《慢游全世界》

无论是微综艺还是大综艺,沐光时代一直秉持做好生活方式类内容的原则,坚守自己的内容调性,以多元化的内容研发、平台赋能、商业合作,共同呈现并放大内容IP价值。据了解,目前沐光时代也在与头部长、短视频平台密切接触,一些联合筹备的全新项目也在倒计时。

对于影视综艺行业来说,2020年的春天来得晚了一些。但危机与契机相辅相成,人们将更加热爱生活关注生活方式,也将更加不满足于“速食”的内容质量,渴望高品质内容的火花碰撞。当下,沐光时代已然踏上最契合自身的快速赛道,值得期待。


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