34部票房破千万,6月网络电影市场迎来新利好!

来源:传媒内参—传媒大眼 |作者:云鹏 | 2020-06-20 23:12

2020年第一季度,在宅经济红利的催动下,网络电影迎来了票房爆发期,全网上线影片140多部,分账破千万影片数量超过20部,再加上多部院线电影纷纷转网络发行,主客观等因素的叠加,让网络电影市场迎来了“开门红”。但到了四五月份,随着各行各业逐渐复工复产,网络用户的使用时长出现了自然下降。这样的下降趋势同样呈现在了近两个月的网络电影市场,无论上线数量还是破千万影片数量都与第一季度相去甚远。到了5月整体态势虽有所缓解,各视频平台共上线66部影片的数据也只能算是正规中矩。

虽然网络电影市场出现了阶段性调整,但从广电总局公布的4月份重点网络影视剧规划备案情况看,其中通过规划备案的网络电影共有298部。上线过审数量远远超过了2019年,更是创造了“重点网络影视剧信息备案系统”启动以来的最高纪录。另据统计,截至5月31日,网络电影分账破千万的影片共有34部,也远超同期水平。其中《奇门遁甲》《倩女幽魂:人间情》创造了2020年至今全网双平台和全网单平台分账票房两项新高。这些情况表明,在后疫情时期,在院线电影依然继续缺席的当下,网络电影市场的“火热”态势仍将延续。

持续发力“提质减量”,题材创新仍是重点

从初期的野蛮生长到行业良性升级,现阶段的网络电影头部和腰部力量明显增多,整体盈利能力更是飞速提升。在如今“提质减量”的大趋势下,网络电影早已在题材、制作、表演、营销等综合维度上呈现跨越式发展,在创作上也呈现出了专业化、类型化、精品化的新趋势。

在题材类型上,截至5月数据显示,爱优腾上线的网络电影中,动作、武侠、历史题材影片分账票房同比增长明显,但喜剧题材呈较明显的下降趋势,总体来看动作、喜剧、奇幻、爱情、武侠仍是网络电影题材占比中的前五位。

在新鲜出炉的5月年度票房榜上,破千万票房古装动作片有《奇门遁甲》《封神榜·妖灭》《九指神丐》《大天蓬》《少林寺十八罗汉》等,还有《无双花木兰》《火云邪神之降龙十八掌》《张三丰2太极天师》《双鱼陨石》等也都是破千万票房的主力。同时,榜单显示,军事动作片的市场影响力也在稳步提升,《狙击手》票房分账2889万,《灭狼行动》分账1893万,《狼鹰》分账1108万,也让我们看到了好故事好题材的无限潜力。

除此之外,今年网络电影的制作水准和艺术品质也有了明显提升。越来越多的影片开始按照院线电影标准和流程进行打造,从内容创意、制作生产到宣发规模,基本上已经达到了中等级别院线电影的水平。以《倩女幽魂:人间情》为例,该片总成本高达4000多万元,相当于一部中等体量的院线电影,而且取得了龙标。据悉,《倩女幽魂:人间情》的前期筹备工作耗时一年多,搭建实景影棚超过8000平方米,全片共计1430个特效镜头,用了370天精细打磨后期制作,这在以前的网络电影制作中都是难以想象的。

另外,值得一提的是,随着院线电影的复工遥遥无期,更多的电影电视剧导演、制作人和明星加入到网络电影的阵营,像王晶、高群书、张国立、郑伊健、张艺兴、张一山、罗晋等在内的专业影视人的加盟,让网络电影与院线电影创作的品质差距将进一步缩小。

创新行业多种玩法,为观影提供更多选择

虽然四五月份的网络电影市场不尽如人意,但令人欣喜的是,进入六月以来,整个市场呈现多元化发展态势,多种网络电影新玩法和新趋势也令人眼前一亮。

实现“爱优腾”三平台联播。2020年初,《奇门遁甲》在爱奇艺、腾讯视频双平台联播,分账票房突破5300万,一举登上分账票房冠军宝座。打破单平台播出模式,形成双平台竞合下的共赢,一时间引起业内人士的热议。短短两个月后,于6月5日上线的《龙虎山张天师》官宣影片在爱奇艺、腾讯视频、优酷视频三平台联播,且获各平台最高评级,这是网络电影诞生以来的第一次,联播背后也是网络电影在发行模式的尝试和突破。

首次试水网络互动电影。即将在6月25日上线的《大狂蜂·起源》,大胆打破怪兽片单一呈现形式,在常规版的基础上,推出国内首部在线互动版,并同一时间在腾讯视频独家推出,力求给观众带来新鲜的视觉享受。这部影片能否开拓“互动电影”的市场?让我们拭目以待!

一线喜剧大咖入局网络电影。已经在6月16日登陆爱奇艺独播的爆笑爱情喜剧电影《意外英雄》,由王祖蓝监制、张绍刚出品。知名主持人张绍刚扮演剧中城府极深的地产商人,更有喜剧演员宋木子、于莎莎、臧鸿飞、衣云鹤倾力加盟;6月12日在腾讯视频独播的《别叫我酒神》,由著名喜剧演员宋晓峰领衔主演。这两部电影的上线释放出一线喜剧咖入局网络电影的积极信号。

同时,聚焦军人成长的《兵王传奇》、新港式警匪喜剧《猛龙追杀令》、大漠狂沙、重甲机车元素浓厚的《铁甲狂猴之亡命雷霆》等片,也进行了多元化题材的新鲜尝试。从6月上线的多部新片来看,网络电影从业者已经开始有意识地进行融合创新,现实主义题材片单数量超越了神魔奇幻类,给观众提供了多元化观影选择。

全面发力行业增量,让赛道转入良性循环

通过上半年总体表现来看,网络电影市场基本是稳中向好的基本面,重导向、重质量、重创新已成为全行业的基本共识,网络电影的播放量、好评率、分账额明显提升,从行业数量、政策环境、模式、创作者等方面,网络电影悄然发生了很多变化,它正在努力从原先的网生内容小类,向大类进发。

政策倾向性加大。今年4月,国家电影局提出再丰富网络片源供给,这一举措将进一步推动在线视频行业的发展。随着用户数量的积累和黏性的增强,在线视频行业的单用户价值有望持续提升,网络电影的行业规模将实现快速增长。

数据更加透明。6月15日,猫眼专业版正式接入腾讯视频的网络电影分账票房数据,并搭建网络电影信息数据库,成为行业内首家集合腾讯、爱奇艺、优酷三家视频媒体网络电影数据的平台。自此,网络电影行业终于正式迈入了数据透明的时代。

正版IP授权增多。在“爱优腾”发布的票房榜单中,除了“封神”“西游”“狄仁杰”这些公版IP改编外,正版IP授权作品也明显增多。其中,票房冠军《奇门遁甲》获得了2017原版院线电影的唯一正版授权;根据天下霸唱知名IP《鬼吹灯》改编的网络电影就更是多达3部。

院线电影网络首映或成常态。日前,韩庚主演的励志动作电影《我们永不言弃》在爱奇艺独播。这是内地继《囧妈》《肥龙过江》《大赢家》之后第四部“线下转线上”的院线新片,也是第二部在线上平台播映时收费的院线新片。时下,大电影直接上线已不再是“吃螃蟹”行为,而是国人正在逐渐熟悉的娱乐日常。

当前,2020年已经过半,网络电影市场也正处于市场增量、价值重估、生态重塑的关键时期,此时尤其需要全行业坚定信心、凝聚共识,借赛道转换之机驶入良性轨道。在追求与院线电影的差异化、互补性、协同发展的同时,让网络电影真正成为新型电影产业的支柱力量之一。

注:部分数据资料来源于网络

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