电视指南 | 专访猫眼视频MCN李睿:MCN运营,猫眼有何良策?

来源:传媒内参 | 2020-05-21 10:25
电视指南:猫眼视频MCN有何运营之策?如何将平台价值最大化释放?在《电视指南》的专访中,猫眼视频MCN负责人李睿给出了建设性的思路与参考。

来源:《电视指南》杂志(国家广播电视总局主管)

文/王朝明

网络时代的短视频,以更为个性、更为开放的态度表达新的内容,影响新一代的观众,而观看这一新媒介的观众也在重新塑造着新媒介的走向。

作为猫眼全文娱战略五大平台之一的营销平台的重要组成部分,猫眼视频MCN是猫眼为文娱行业提供的基础设施之一,涵盖创意、文旅、娱乐媒体、虚拟、剧情五大板块,形成了孵化定位、内容制作和流量吸引、商业变现、内容二次升级等一系列运营手段。猫眼视频MCN有何运营之策?如何将平台价值最大化释放?在《电视指南》的专访中,猫眼视频MCN负责人李睿给出了建设性的思路与参考。

布局创意、文旅、娱乐媒体等五大板块 

“猫眼视频MCN目前包含创意、文旅、娱乐媒体、虚拟、剧情五大板块,均形成了完整的链条和闭环。”猫眼视频MCN负责人李睿向《电视指南》介绍,猫眼视频MCN打造的五大板块矩阵在抖音、微信、今日头条和企鹅号等头部平台有超过3亿粉丝的MCN账号矩阵。

娱乐媒体板块包含猫眼电影、猫眼大明星、有只小婉等账号,主要内容更是及时更新娱乐圈热点、独家明星访谈等,与电影、剧综和明星的宣传直接相关。其中“猫眼电影”已成为抖音电影类账号No1,猫眼剧综团、猫眼大明星和有只小婉等账号,全部进入抖音娱乐媒体TOP10。

短视频凭借强大的网络社交影响力和市场渠道覆盖率,成为文旅“金字招牌”。在创意、文旅板块,猫眼选择与多位知名网红进行合作,进一步扩展短视频内容类别,例如旅游类头部KOL小小莎去年就与猫眼娱乐达成合作,以“小小莎老师”为代表的旅游垂类账号矩阵登上头条旅游月榜No1。而虚拟板块则集合了多个虚拟IP形象,如“斑布猫”“傻强日记”“约翰强尼”等。

MCN在策划和运营过程中,猫眼视频形成了自己的“方法论”,包括孵化定位、内容制作和流量吸引、商业变现、内容二次升级等一系列运营手段。猫眼在优质内容孵化和商业变现等方面具有独特的资源优势,商业化变现手段包括衍生品、IP授权、商业广告。

“猫眼具有娱乐行业最扎实的数据平台和内容资源,可以全方位助力旗下MCN的发展,并为旗下账号提供有效的流量扶持。同时,猫眼MCN的发展,进一步丰富了猫眼全文娱营销平台的资源,更好地为影视剧宣发、品牌广告宣传提供出色的服务。”李睿说。

随着移动互联的迅猛发展,社交媒体中的每一个人都有权利发言、转发,面对大量长尾领域的短视频内容,精准契合受众兴趣和习惯的个性化内容分发也成为各类媒体竞相努力的方向。

李睿表示,猫眼MCN旗下多种不同类型的账号,通过各自准确的定位和策略,采取了不同的内容拓展方法。例如,“喵不可言”等创意类账号,充分挖掘脑洞,制作让观众拍案称奇的视频;“小小莎老师”等文旅类账号,则注重生活方式的表达,内容制作务求精美;“猫眼大明星”等文娱类账号,则紧跟热点,深度展现最热的文娱人物和事件,满足观众的需求。

MCN持续发展要靠综合能力

在MCN平台构建中除了业务模式转型之外,也积极进行商业模式转型、创新,以适应新传媒市场、媒介融合时代的要求。

在李睿看来,MCN要持续发展,需要很强的综合能力,包括好的IP运营能力、批量复制能力,以及多元化的变现能力。

比如猫眼旗下的达人,一般都具备品牌广告能力、影视剧宣发能力、直播带货能力。而MCN商业模式的基础,是足够优质的内容,以及高质量的粉丝运营。在做好以上基础工作的前提下,品牌广告和直播带货是常见的盈利模式。

5G时代的移动互联网背景下,短视频作为影视文娱内容承载模式已成为信息传播的重要方向,为此,要实现市场创新融合,必须借鉴有独特标签和个性的短视频形式,在短视频内容传播驱动力、传播方式、运营方式等方面构建新型的传播模式。

对于如何看待MCN未来的市场前景,李睿指出,短期受疫情影响,包括MCN在内的线上媒体获得了一部分额外流量红利,但是长期来看,这部分红利可能会回归线下。因此,如果着眼长远,MCN市场的核心仍然是内容为王,以及加强运营变现的能力建设。

“疫情期间直播领域取得了不少商业增长,疫情结束后,直播的流量可能会回调,但品牌广告会回升,所以整体有可能是平稳的。整体市场会越来越稳定理性,综合实力强的机构的头部效应会越来越明显。”李睿说。



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