爱优腾进入“独居时代”

来源:传媒内参 | 2020-05-06 10:31

传媒内参导读:同为明星独居生活观察真人秀,《我要这样生活》《看我的生活》《让生活好看》在模式等方面存在诸多相似,竞争重点落在了嘉宾与制作层面。

来源:传媒内参-传媒独家

文/迟迟

“ 我独自生活” 的风终于吹进了国产综艺,近日爱奇艺《我要这样生活》、优酷《看我的生活》、腾讯视频《让生活好看》三档节目集中官宣,一场激烈的同题竞争已经不可避免。

独居生活题材更早是火于韩国的《我独自生活》,节目前身是MBC 电视台的新年特辑《男人的独居时代》,反响热烈后于2013 年改名正式成为一档固定的真人秀节目,2015 年加入女性嘉宾。

此番国产明星独居生活观察真人秀直接采用男女嘉宾混搭的方式,既有郑爽、范丞丞、小鬼王琳凯等流量生花,也有周笔畅、马思纯、佘诗曼等国民度高的演员。

三档节目竞争背景分析

从此前透露的消息来看,《我要这样生活》《看我的生活》《让生活好看》三档节目的相似点极多,比如播出平台爱奇艺、优酷、腾讯视频势均力敌,制作方均为平台合作过多次的“ 嫡系” 制作公司,节目均聚焦明星独居的生活状态,就连模式也都是“ 明星真人秀+ 观察室交流” ,因此最终主观竞争点落在了嘉宾与制作层面。

  • 《我要 这样生活》

平台:爱奇艺

制作:鱼子酱文化

嘉宾:周笔畅、邓紫棋、范丞丞、小鬼王琳凯、颜如晶、杨迪、谢楠、李璐尔

亮点:节目主打“ 蜗牛家族” 概念,全方位记录不同年龄、不同行业、不同人生阶段的明星生活。嘉宾的独居时长从15 年到7 天不等,周笔畅、邓紫棋鲜少参加真人秀,范丞丞、小鬼王琳凯则是综艺常客,或许会碰撞出截然不同的综艺效果。

节目制作团队鱼子酱文化,曾与爱奇艺合作过《青春有你》《青春的花路》《奇妙的食光》等多档节目,尤其擅长偶像明星加盟的综艺,这次与范丞丞、小鬼王琳凯两位大厂男孩再次合作,已经有了粉圈保障。

  • 《看 我的生活》

平台:优酷

制作:银河酷娱

嘉宾:马思纯、佘诗曼、王大陆、林允、黄明昊

亮点:《看我的生活》主打不同世代人群各具特色的独居生活,五位明星嘉宾覆盖70 、80 、90 、00 后独居艺人代表,其中马思纯、佘诗曼的私生活公开较少,王大陆、林允此前已在其他节目中合体,自带话题效果,“ 综艺劳模” 黄明昊则是熟悉综艺效果又不失少年感的明星,各有话题引导分工。

节目制作团队是刚刚成为阿里影业附属公司的银河酷娱,曾参与制作了《火星情报局》《演技派》《头号任务》等综艺。作为被收购后的首个大项目,《看我的生活》代表着阿里系银河酷娱的新战斗力,受到多方关注。

  • 《让生活好看》

平台:腾讯视频

制作:日月星光传媒

嘉宾:郑爽、许魏洲、柳岩、费启鸣、伍嘉成

亮点:相较另外两档节目,《让生活好看》更偏重于年轻人的独居生活,节目推出“ 好看家族” 概念,展现年轻一代明星们的鲜活生活状态。作为节目的重要话题输出点,郑爽此前已在《花花万物》《女儿们的恋爱2 》《来自手机的你》等节目中频繁揭开生活一面,格外考验制作团队的功力。

日月星光传媒近两年与腾讯视频合作频繁,此前《我和我的经纪人》《我要打篮球》已经证明了团队讲故事的能力,此次制作三平台对打的新项目《让生活好看》,也能看出腾讯视频对其的信任。

同题竞争增加难度

“独居生活”题材雷区多

独居题材综艺的集中爆发,一方面是基于社会背景洞察,有数据显示,截至2019 年,我国单身人口数超过了2.4 亿,至少有5800 万多人独居;另一方面,“ 我家” 系列、《女儿们的恋爱》等节目中关于男女明星独居状态的话题频频引发社会热议,为独居生活题材综艺的创作提供了土壤。

但无论是同题竞争的“ 同质化” 风险,还是观察真人秀延续下的雷区,都需要给制作团队提前打好预防针:

第一,嘉宾需在共性的基础上兼具个性。目前三档节目嘉宾均已确定,知名度、话题度、综艺感的考虑较为全面,但极易造成话题点分散的问题,尤其是一些频繁出现在各大综艺中的明星,如何呈现出新的个性话题,考验制作团队的素材挖掘力。

第二,真实的独居生活。既然主打明星独居生活观察,那明星与普通人间的异同、明星工作与生活的异同皆是话题,这也就不要求明星为综艺效果而作何反应。越是真实,越能走心打动观众,最忌讳为赋新词强说愁。

第三,生活可以无聊,节目不能无聊。虽然独居生活可以预想到无聊枯燥的部分,这部分甚至会成为观众的共鸣点,但这只是观众对节目的多元诉求之一,想要留住观众,就需要不断给观众新的看点,即使是慢节奏也不会让观众感到无聊。

第四,窥私明星生活的尺度把握。近几年兴起的各类观察类节目,大多本质上都是满足大众的窥私欲,随着该类节目增多,各种性格、喜好、生活方式等都展现得较为透彻,难免有节目想要另辟蹊径加大刺激,这就要求制作团队把握好尺度和舆论引导,不要越过雷区红线。

最后借用知乎网友对韩综《我独自生活》的评价:“ 超有共感的节目,也慰藉了很多独自在城市打拼的年轻人” ,这也是对《我要这样生活》《看我的生活》《让生活好看》三档节目的期待,如何真实呈现明星的独居生活,并打造成当代中国年轻人的独居生活图鉴,让大家有所感受、有所解惑,正是三档节目的客观竞争点。


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