2020线上春交会,或将扭转沦为“形式”的困局

来源:传媒内参 | 2020-04-27 10:37

相对于往年逐渐沦为“形式”的交易会,2020线上交易会 既是一次大胆创新、全新尝试,也在疫情期间推动了企业复产复工、提振了行业信心传媒内参-传媒独家根据公布的片单和相关数据对比,总结出本届春交会的题材发展变化和三大显著特点。 

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文/王涵(转载须授权)

今日,第26届北京电视节目交易会(2020·春季)(以下称:2020春交会)已于线上开幕。

相对于往年逐渐沦为“形式”的交易会,本届交易会的线上举办虽说是一次被迫的转型,但从目前的会议情况来看,既 可以说是交易会在举办模式上的大胆创新、全新尝试,也在 疫情期间推动了企业复产复工、提振了行业信心。

作为首次线上举办的行业盛会,2020春交会以“云端推介,推动电视剧平稳提质”为主题,首创线上办会,充分利用互联网技术和思维,以云端发布的形式,创新办会,通过新平台新技术,实现全流程“线上办”“掌中办”。除了参展商、买家、媒体等机构用户可以报名参与,任何热爱影视行业的专业或非专业用户,皆能以游客或注册用户的身份浏览剧目信息、观看线上直(录)播、了解行业动态,极大地拓宽了北京电视节目交易会的受众面和社会影响力。

目前,线上交易会已注册2730人,其中展商1917人,买家399人,专业观众333人,媒体81人,目前交易会报名还在进行中,参会规模有望超越往年。(点击“阅读原文”处即可报名参与)

除首创线上交流交易、举办四大论坛、新剧直播推介、展播展览、培训、签约外,本届春交会还将首次举办“筹备期电视剧项目推优”活动,涉及电视剧、网络剧、动画片、纪录片、栏目等共计859部项目。其中,电视剧646部、网络剧74部、电影/网络电影17部、纪录片/电视栏目58档、动画片50部、网络文学作品14部。

单从剧集数量上看,从2017年到2020年,剧目数量由九百余部,猛降至七百余部,虽说是“断崖式”下跌,但也与当下疫情的外部影响、冷静的行业环境、标准趋严的市场选择相关。从剧集题材来看,重大革命历史题材剧、现实主义题材剧、古代题材剧以及谍战、年代、传奇等类型剧大范围涵盖了本次剧集推介名录。对此,传媒内参-传媒独家根据公布的片单和相关数据对比,总结出本届春交会的题材发展变化和三大显著特点。

主旋律与现实主义的基调厚重,

IP基础成古装剧“必备”

(点击查看大图)

  • 主旋律作品将持续霸屏,重大历史题材比重上升

2020年是中国共产党建党100周年,也是全面建成小康社会和“十三五”规划收官之年、脱贫攻坚决战决胜之年。处于两个重大节点之上,处于拍摄阶段和待播中的重大革命历史题材作品以及脱贫攻坚题材电视剧,成为2020春交会的重点项目。

在建党100周年主题方面,多部剧集从不同侧面和角度对中国中产党成立进行描绘和还原,年轻化的讲述和风格成为突出特点。例如《香山叶正红》描写的是开国大典前夕,毛泽东和中共中央机关等领导在香山居住和工作期间发生的故事;《西柏坡的警钟》聚焦建国初期以毛泽东同志为核心的党中央,对腐败问题严惩不贷的故事;《为了新中国》讲述四个进步青年,在党的领导下从稚嫩走向成熟,并不断寻找真理、坚定共产主义信仰的革命故事等。

在当下正在热播的脱贫攻坚题材剧方面,相较于以往作品中“伟光正”的人物和“假大空”的剧情,本次春交会重点推出的13部作品从介绍上来看,皆属于接地气的“小正大”风格。例如讲述科尔沁旗下乌拉岱嘎查(村)第一书记韩立联合(带领)党员干部、克服阻力为乌拉岱嘎查摘掉贫困帽子的《枫叶红了》;《脱贫十难》以十个“难点”故事,讲述易地搬迁离乡难、产业扶贫延续难、扶贫干部树威难、脱贫不易脱身难、愚昧意识根除难、城市干部融入难、教育扶贫扶智难、谁是真贫识别难、面对懒惰扶志难、考核检查过关难;讲述八步林场三代职工科学治沙、持之以恒推进造林事业的《绿色誓言》等。

  • 现实主义题材范围不断拓展,愈加聚焦社会现实

除了主旋律作品备受关注之外,现实主义题材作品依旧在交易会上“称霸”,不仅数量占优,亮点作品也不少。例如《合家亲》讲述的是身世坎坷的主人公,凭借踏实肯干、认真钻研的精神,最终战胜来自工作和生活的各种质疑与偏见,成为人生真正的赢家;以中国改革开放为背景,展现新时代年轻人寻找各自发展方向的《正阳门年轻人》;通过小人物成长,讲述医疗事件背后一个个温暖人心故事的《小大夫》;《冰上无双》则讲述了单人花滑女王韩露的成长、励志故事;讲述三个曾经叱咤风云的老警察,面对新型犯罪齐心合力创新侦破手段,一举击破金融犯罪集团的刑侦涉案剧《三叉戟》等。

同时,这些现实主义题材作品聚焦社会现实的属性值不断提高,不仅有反映教育、亲子关系等社会热点的《少年派2》等,还有讲述老百姓日常生活,一看剧名就很“接地气”的《磨剪子戗菜刀》《糍粑黏黏日子甜甜》《幸福的花儿正在开放》《北京西城故事》《嗨、什刹海》等。

  • 古装题材受限但流量可观,IP基础成“必备”

古装剧愈发呈现出两极分化的态势,优势资源大多集中于大投入、精制作、高品质的精品项目,从而造成数量减少。虽然总数降低、政策受限,但当下市场环境对古装剧来说,依旧适宜,例如在播的《清平乐》《天醒之路》《长安少年行》《侠探简不知》等,虽未出圈,但流量可观。

根据名录显示,古装题材作品中具备IP基础的作品占据绝大多数。不仅有备受瞩目的女性向作品《长歌行》《清夫人》,严肃文学改编作品《康熙大帝》,还有武侠、玄幻作品《凡人修仙传》《玲珑》《月上重火》,以及古装校园励志剧《青青子衿》等新品类剧集。

除了以上三大类型作品吸引观众目光之外,还有一批谍战、悬疑、民国、年代、传奇等类型作品正在填补市场空白,垂直易破圈。在本次名录中,悬疑题材的《摸金符》以及续集作品新《历史的天空》《新一年又一年》,谍战类的《瞄准》《谍海追踪》,涉案类的《读心探案》《南锣警探》《中国军医》《谢谢你医生》,年代题材类《信仰》《小巷名流》等作品未播先热,引起众多热议。

N轮剧、积压剧填补库存,

疫情令市场愈加冷静

首先从整体数量来看,从2018年到2020年,剧目总数依次为950、928、784、773、720,呈现出明显梯级下降的趋势。同时,还表达出今年剧集市场的一些新风向。

第一,网剧占比提升,奇幻类作品成“新宠”。从网剧与电视剧的占比情况来看,与当下剧集市场的表现不同,能和电视剧“平分秋色”、互为补充、界限模糊的网剧在今年交易会的数量占比逐渐提升,并且整体作品偏向青春、悬疑、古装等“网感”题材,兼具新鲜感和奇特性。例如悬疑奇幻类的《非正常事件调查社》《十三号管理局》《钟龄搜奇录》《时间管理局》《开封奇谈》《盗诀》;青春奇幻类《来自副本的女友》《定制完美男友》《新人鱼传说》等。

第二,成型作品增多,积压剧、N轮剧“充数”。通过观察整体剧集的阶段性制作情况和发行情况,与2019年春交会相比,发现首轮发行剧目与二轮、多轮发行剧目增加,并且大部分剧目孵化期已经进入收尾阶段,前期筹备中以及拍摄制作中的作品明显减少。可以从侧面得出各大平台在采购剧集的过程中更加谨慎的观点,更会选择大致成型的作品。

同时,前期筹备剧目与拍摄制作中剧目的数量也减少,也在一定程度上说明积压剧的数量增多。受疫情影响,2020年第一季度开机剧锐减,仅16部新剧开机,其中14部剧集中在1月份开机。因此,在总体储备数量不容乐观的情况下,积压剧成为填补平台库存的主要方式。

第三,网络文学作品数量猛降。作为影视、动漫、游戏、演艺等重要内容“基地”的网络文学,近两年在“井喷式”发展的同时,还进行了“自我调节”。从数量上与2019年秋交会的75部相比,足足减少了81%的体量,也从侧面说明疫情令市场愈加冷静。并且相较于以往的热门、置顶集中在玄幻、言情等题材,现今的现实主义题材备受读者的欢迎,不仅逐渐抢占各大平台的热门流行榜,各平台也加大了以现实主义题材为主的“主流”作品孵化比例,也在今年春交会有所体现。例如《好人平安》《我们的火红年代》《精英养成手册》《娶到不婚的她》等作品。

总的来说,不管是从文娱产业生态环境中起到源头“自净”以及引导作用的网络文学还是最终呈现的剧集情况,都能说明影视行业在这个特殊时期进入了“发展暂缓期”,期待2020年秋交会有所转变。

注:部分资料、数据来源于北京电视节目交易会


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